谷歌推广常见问题解答之二

我们在做谷歌推广时，常常会遇到一些措手不及的问题让我们苦恼不已，现在不用担心了悉知技术工程师柳天天女士已经帮您解决困扰：

1.关键词最低出价节节攀升是怎么回事?

(1)质量度下降;

(2)行业竞争激烈;

(3)系统自身规则有变动;

2.图片广告出价高的原因是什么?

(1)图片广告因为占据整个广告位的缘故，出价肯定要比文字广告略高;

(2)定位越精准，要获得广告展示机会的出价就越高。如：展示位置+主题+关键词>展示位置+关键词>关键词;

(3)行业因素，新账户新广告质量不高等;

3.一个网站在自动匹配时效果很好，但是作为“placement”添加没有展示是怎么回事?

可以适当的提高placement出价，如果出价已经很高，那么很可能是该网站的adsense设置了只能内容匹配，不定定向投放;

4.网站跳出率高怎么办?

(1)看访客群体，新访客与回访用户比例;新访客跳出率要高于回访客户;

(2)关键词与着陆页面的相关度;关键词是否适合网站，网站是否适合关键词;

(3)着陆页有没有其他页面的链接入口，因为访客访问的最后一个页面是比计入统计之内的;

(4)广告类型，看整个访客来源途径，是搜索居多，还是展示居多，展示的跳出率肯定要高于搜索的跳出率，因为搜索的意图性更强;

(5)行业平均跳出率;

5. 转化低怎么办?

(1)关键词是否精准?投放定位是否精准?可以查看各项数据报告，以及跟公司比较熟悉产品的同事沟通目前投放的关键词及定位是否符合公司要求;

(2)着陆页是否与客户搜索关键词匹配?以及网页内容是否充分体现了客户的需求，可以在谷歌分析工具里看看这个页面的跳出率，以及客户在网站的哪一个层级跳出率高;

(3)Call To Action 是否便捷，方便客户转化?考虑网站页面是否适合加在线沟通工具，留言表单是否方便快捷;

(4)如果是购物网站，购买流程以及付款方式是否复杂的让客户难以接受;

(5)网站体验度，谷歌推广只是尽可能的把更相关的潜在客户带到网站上来，而转化率最主要还是要看网站留住客户的能力;